História "Coca-Cola" v ZSSR

• História "Coca-Cola" v Sovietskom zväze

Pred 131 rokmi v Atlante, plukovník John Pemberton, lekárnik tréningom, sa snaží nájsť liek na bolesti hlavy a vynašiel recept na legendárny nápoj Coca-Cola. V máji 1886 Pemberton vydal svoj prvý predaj, označený ako liek "proti akejkoľvek nervové poruchy." Dnes je to jedna z najobľúbenejších nealkoholických nápojov, ktoré sú predávané vo viac ako 200 krajinách sveta.

Ale tu v obrovskej rozlohy ZSSR Coca-Cola nepredávalo leví podiel na existenciu Európskej únie. Rozhodli sme sa pripomenúť, ako Coca-Cola rozbil na území ZSSR a získal srdcia našich spoluobčanov.

Žukov pil bezfarebný kolesu.

Keď maršal Žukov stretol s Dwighta D. Eisenhowera, ktorý velil americkým silám v Európe počas druhej svetovej vojny, dal mu kolu. Žukov páčilo drink, a požiadal Eisenhower organizuje jeho dodanie do ich sídla, ale iba v odfarbené verzie, takže vyzeral ako vodka. Prostredníctvom žiadosti prezident Truman bola odovzdaná do závodu Coca-Cola, ktoré chemici boli schopní odstrániť farbu farbivá. Soda vyliala do jednoduchého fľašu s bielym vrchnákom, na ktorom bola vytlačená červenou hviezdou, a najmenej 50 krabíc poslal Žukova.

Nikita Chruščov, nevedomky inzerovanej dávneho rivala "Coca-Cola" - "Pepsi".

Večný boj medzi týmito dvoma obrami - Coca-Cola a PepsiCo - sa konal na území ZSSR. V tomto prípade, "Coca-Cola" strácal bitku, pretože "Pepsi" nevedomky inzerované Chruščov sám. V roku 1959 Moskva hostil americký Národný výstava, kde Chruščov ponúkol skúsiť Pepsi. On súhlasil, a bez toho aby si to uvedomovali, sa stal nevedomky poster boy pre spoločnosť, pretože druhý deň bola fotografia zverejnená v novinách po celom svete, v ktorom sovietsky vodca pil Pepsi.

Na rozdiel od zvyšku sveta, na území ZSSR počas Brežnev stagnácie "Coca-Cola" hanebne prehral boj s "Pepsi".

Výroba Pepsi-Cola v Sovietskom zväze začal počas vypúšťania konfliktných vzťahov medzi Západom a Sovietskym zväzom, to začalo stretnutie v roku 1971, prezident PepsiCo, Donald Kendall s predsedom Rady ministrov ZSSR Alexej Kosygin. V tomto prípade, rovnako ako v Sovietskom zväze, bojoval proti všetkým formám zahraničné, "Pepsi" na fľašiach bola napísaná v ruštine. "Coca-Cola" tiež rozbil železnú oponu až oveľa neskôr.

"Vo chvíli, keď Coca-Cola začína dopravu v ľubovoľnej krajine, môžeme s istotou povedať, že očakávané veľké zmeny v ňom. Coca-Cola - to je podstatou kapitalizmu, uzavreté vo fľaši "(Tom Stendidzh," História sveta v šiestich šálok ").

Predpokladá sa, že "Coca-Cola" firma prvýkrát začal predávať nápoje v ZSSR počas 1980 olympijských hier v Moskve. Avšak, americký spisovateľ a výskumník Mark Pendergrast vo svojej knihe "Pre boha, krajiny, a Coca-Cola" píše, že "Coca-Cola" podpísala dohodu o spolupráci s Štátneho výboru Rady ministrov ZSSR pre vedu a technológiu na 6 rokov pred hrami, v júni 1974. Potom sa dosiahla dohoda v otázke v prepadá ZSSR. Prvý riadok stáčanie otvoril v Moskve pivovarníctve a nealkoholických nápojov závod v auguste 1979, a to aj potom obmedzené šarže lieku sa objavila na pultoch obchodov hlavného mesta, predaj zapojený "Souzplodoimport" a "Technopromimport". Okrem Moskva Fanty, ktorú možno zakúpiť v Tallinne a Kyjeve.

V roku 1980, Coca-Cola je oficiálny nápoj z olympijských hier v Moskve. Kedy administratíva prezidenta Ronalda Reagana sa rozhodli bojkotovať olympijské hry v Moskve, management "Coca-Cola" spoločnosti nepodporoval bojkot tým, že keďže ide o medzikontinentálne korporácie nad politickej hry. Preto sa v roku 1980, nápoj Coca-Cola a Fanta stal oficiálnym nápojom moskovskej olympiády.

U nápojov hry naleje do jednorazových téglikov, čo bola veľká novinka pre sovietskej spotrebiteľa.

Úhľadné papier a polystyrénové tégliky sú príjemne prekvapení Sovietskeho spotrebiteľom, zatiaľ čo lokálne automaty naliala limonádu do jedného tvárí skla, z ktorých každý píl. Špeciálna stany, v ktorých sa predávajú nápoj počas olympijských hier-80, priviezol z Nemecka - v ZSSR v tej dobe také nebolo jednoduché. Po hry stany darovaných sovietskej vlády.

V 80 konečne mal koksu s cenným nápisom "Made v ZSSR".

V decembri 1986 podpísala dohodu o výrobe "sovietskeho" Coke pre všeobecné predaji. Na základe tejto zmluvy, koncentrát Coke Atlanta distribuované v Moskve, kde sa premenil na nápoje a nalieva. Zároveň sa v novinách "Izvestija" publikoval článok, hlási, že predaj fľaškového Coca-Cola s nápisom "Made in ZSSR" začne v máji 1987. Hoci koncentrátu v čase dovozu do Únie v miniatúrnych množstvách, bolo dôležité, nie je množstvo, ale skutočnosť, že vstup do sovietskej trh.

Car "Harmónia" výmenou za koncentrátu.

"Coca-Cola" dokonca súhlasil s prijatím namiesto toho sústrediť sovietskej auto "Lada" za účelom ďalšieho predaja v Anglicku. Neville Isdell, vo svojej knihe "Vnútorná Coca-Cola", hovorí: "Stroje boli zostavené tak, že vo Veľkej Británii mal tri dni pracovať na ich úprave, než dať na trh. Sme stratili peniaze v Sovietskom zväze, ale boli tam uchytiť do budúcnosti. "

V ZSSR vlne demokratizácie v neskorých 80. rokov, Coca-Cola 'urobil svoje triumfálne späť v ZSSR.

Mimochodom, na konci, "Coca-Cola" bola zverejnená v sovietskom trhu. V roku 1988, výroba nápojov bola založená v pivovare Moskva. V rovnakom roku, v hale hotela "medzinárodný" v Moskve bola inštalovaná prvýkrát v Sovietskom zväze automaty Coca-Cola Beverages.

bezprecedentné znamenia nových časov.

V roku 1989, symbol novej éry sa stal obrovský neónový nápis Coca-Cola na Puškinovom námestí v Moskve. A veľký vývesný štít Coca-Cola sa stal prvým plnohodnotným vonkajšia reklama v ZSSR pred uliciach sovietskych miest boli zdobené non-alternatívnych trestov, ako je "lietať lietadlá" Aeroflot alebo "Udržujte svoje peniaze v sporiteľne!" "!".

Počas jeho návštevy do ZSSR v roku 1957, spisovateľ Gabriel García Márquez opísal krajine sovietov ako 22,4 milióna štvorcových kilometrov bez jedinej reklamy Coca-Cola. Ale nové časy prinášajú nové trendy.